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Dossier consacré au marketing d'influence : la concurrence envers la publicité traditionnelle dans les médias ; l'intérêt des marques pour le marketing d'influence ; les phénomènes de pratiques commerciales trompeuses et d'escroquerie ; la défin[...]![]()
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Enquête sur les promotions commerciales exercées par les influenceurs : l'apparition du métier d'influenceur ; l'importance de leur taux d'engagement, de leur niveau d'interaction avec leurs followers ; la monétisation de leur audience numérique[...]![]()
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Dossier consacré au marketing d'influence sur les réseaux sociaux. Portrait de l'influenceur luxembourgeois, Dylan Thiry : son parcours médiatique dans des émissions de téléréalité ; ses arnaques et mensonges ; les polémiques autour de la pratiq[...]![]()
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Le point sur le marketing autour des micro-influenceurs qui possèdent une petite communauté active : le faible taux de micro-influenceurs vivant de leur activité ; l'intérêt des marques pour les micro-influenceurs ayant une relation de confiance[...]![]()
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Le point sur la stratégie marketing des industriels de l'alcool sur les réseaux sociaux pour cibler les jeunes : l'impact de cette publicité déguisée et l'influence de certains Youtubeurs, la question du respect de la législation.![]()
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Le point sur la décision de l'influenceuse EnjoyPhoenix, youtubeuse beauté la plus suivie en France, de ne plus accepter les produits à tester que lui envoient les marques de cosmétiques, et sur les conséquences d'un tel choix sur la stratégie m[...]![]()
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Les stratégies de communication numériques des associations de solidarité pour récolter des dons : le système fiscal de dons en France, les solutions numériques d'appel aux dons (réseaux sociaux, plateformes marchandes, micropaiements).![]()
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L'histoire du développement des cookies et de la publicité en ligne : le World Wide Web "sans état" des origines ; la création par Netscape de cookies pour stocker un "état" et garder en mémoire le contenu d'un panier d'achat ; l'identification [...]![]()
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Le point sur le ciblage publicitaire sur internet et sur les défis qu'il pose en matière de protection des données personnelles : la collecte de données utilisées pour personnaliser la publicité en ligne ; l'exemple d'usages d'Internet générant [...]![]()
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Explication animée sur les raisons de la gratuité d'Internet : le nombre de services gratuits sur Internet ; comment l'internaute devient un produit rentable pour les entreprises du Web grâce à ses données personnelles permettant les publicités [...]![]()
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Entretien avec Natacha Blanchard, directrice relations publiques (RP) chez Vinted, leader en matière de vêtements d'occasion en ligne : principe et origine de Vinted ; son fonctionnement économique ; sa vision de la mode éco-responsable et sa pl[...]![]()
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Hugo Décrypte 2017Le point en vidéo sur la navigation privée sur Internet : la collecte des données, le tracking, la différence entre navigation classique et navigation privée, les outils du pistage et d'identification, les conseils pour se protéger.