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Titre :
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La renaissance contrariée du spot télévisé (2024)
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Auteurs :
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Véronique Richebois
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Le Monde (Paris. 1944) (24822, 22/10/2024)
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Article en page(s) :
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p.16-17
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Note générale :
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Mémonotices2410
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Langues:
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Français
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Catégories :
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5 Information et communication > 5.10 Recherche et politique de la communication > Processus de communication > Publicité
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Mots-clés:
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VOD (video on demand)
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réseaux sociaux (internet)
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Résumé :
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Dossier consacré aux évolutions de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) et les réseaux sociaux : les inquiétudes des publicitaires face au changement de format et de durée des spots publicitaires sur les chaînes de télévision ; le marché de la publicité sur la télévision linéaire ; la conversion des modèles de financement par la publicité des plateformes de VOD ; le poids de la publicité sur Youtube et les réseaux sociaux ; le retour sur des campagnes publicitaires emblématiques ; les enjeux de la créativité ; l'histoire de la publicité depuis les années 1970 ; les changements induits par l'arrivée de la Télévision Numérique Terrestre (TNT) en 2005 puis les réseaux sociaux ; le développement du marketing d'influence ; le coût des publicités sur les médias sociaux ; les contraintes d'adaptation du spot publicitaire aux différents canaux de diffusion ; la personnalisation de la publicité ; la stratégie du groupe TF1 ; les perspectives pour le secteur de la publicité. Infographie. Le retour sur la diffusion du premier spot publicitaire à la télévision française en 1968 : le bouleversement de la publicité traditionnelle ; le coût financier ; une concurrence pour la presse papier ; les débats politiques. Entretien avec le publicitaire Jean-Marie Dru à l'occasion de la parution de son ouvrage "Les Canards majuscules" : l'histoire du spot publicitaire et la référence du format standard de 30 secondes ; l'évolution du spot avec le numérique, les réseaux sociaux et les plateformes de VOD payantes ; les défis pour la création publicitaire ; les conséquences sur la créativité.
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Type de nature :
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documentaire
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Genre(s) :
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Article de périodique
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