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Le point sur les conditions et la qualité de l'attention portée à une publicité parue dans un journal papier ou en ligne : l'idée reçue du bon emplacement d'une publicité dans un journal et ses conséquences ; l'analyse de l'étude britannique sur[...]Article : texte imprimé
Débat contradictoire sur l'utilité de pressions exercées sur les annonceurs de la presse d'extrême droite. Jean-François Quantin, coprésident du Mrap qui combat le racisme, justifie la légitimité de cette initiative du collectif "Sleeping Giants[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à l'intelligence artificielle (IA) dans le secteur de la publicité : le contrat signé entre les entreprises de communication, les grandes marques et Open AI ; les grains de productivité offerts par l'IA pour la production de pub[...]Article : texte imprimé
Enquête sur les enjeux de la régulation de la publicité face à la crise écologique : l'impact écologique de la publicité, les pistes de la taxation et de l'encadrement, l'insuffisance des règles déontologiques du secteur, les mesures prises par [...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à la régulation de la publicité pour les paris sportifs, considérés plus addictifs que les jeux de loterie : le marché des paris sportifs en ligne ; les abus des opérateurs de paris sportifs en matière de publicité, et l'incitat[...]Article : texte imprimé
Le point sur les évolutions du marché de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) : la généralisation de la publicité sur les plateformes de streaming vidéo ; les opportunités pour les annonceurs publicitaires ; la stratégie [...]Article : texte imprimé
Le point sur la lutte contre les clichés sexistes dans la publicité, engagée par les grandes marques en particulier.Article : texte imprimé
L'évolution de l'industrie publicitaire qui abandonne les clichés machistes sans renoncer aux clichés sexistes pour autant.Article : texte imprimé
Histoire des règles et des protections hygiéniques montrées dans la publicité.Article : texte imprimé
Analyse de l'utilisation de l'image de la femme dans les publicités pour l'industrie automobile.Article : texte imprimé
Analyse et histoire de l'utilisation dégradante des femmes dans la publicité.Article : texte imprimé
L'image de la mère parfaite dans la publicité sexiste.Article : texte imprimé
Le groupe français de publicité urbaine Decaux : la devise de la famille ; les trois frères ; l'évolution du chiffre d'affaires depuis le début des années 2000 ; le culte de l'entreprise au sein des membres de la famille ; le parcours du fondate[...]Article : texte imprimé
Histoire et analyse de la publicité sexiste.Article : texte imprimé
Dossier sur les évolutions du marché de la publicité : l'introduction de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) Netflix et Disney+ ; l'hybridation entre télévision linéaire et chaînes de streaming ; la croissance du marché [...]
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Enquête sur les investissements publicitaires des grands groupes dans le métavers : les pertes de Facebook dans le métavers ; la stratégie de Microsoft ; les prévisions de revenus du métavers à l'horizon 2024 selon Bloomberg ; les exemples de ré[...]
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Le point sur les stratégies de la publicité face à la crise économique et à l'inflation : l'évolution des stratégies publicitaires en fonction du contexte, les ressorts publicitaires basés notamment sur les économies d'argent, les types de disco[...]document électronique
Le point sur la stratégie de communication autour de la marque de bière Corona et sur l'impact négatif de l'épidémie de Covid-19 (maladie à coronavirus 2019) sur l'identité de cette marque mexicaine (phénomène de "parasitisme inverse").document électronique
Vidéo sur la publicité déguisée proposée pour la cigarette par les "influenceurs sociaux" sur Instagram. Ces nouvelles méthodes de marketing ciblé sur les réseaux sociaux sont dénoncées par les associations de protection de la santé, aux Etats-U[...]document électronique
Etat des lieux annuel des médias d'information aux Etats-Unis en termes d'audience et de revenu publicitaire, selon le Pew Research Center : l'audience en chute libre pour tous les médias sauf la radio ; la légère baisse des médias numériques na[...]document électronique
Les conseils de Josh Marshall, prix de journalisme George Polk, pour faire évoluer le modèle économique des médias en passant de la publicité à l'abonnement, à partir de son expérience acquise avec son blog politique Talking Points Memo depuis 2000.document électronique
Lumni 2018Vidéo présentant les formes de publicité déguisée utilisées dans les médias : placement de produit ; in-game advertising ; contenu sponsorisé ; publi-reportage.
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L'ensemble des connaissances nécessaires à la compréhension de la démarche marketing est présenté par des textes clairs et synthétiques. Le livre est structuré en trois grandes parties : le marketing stratégique aborde successivement les décisio[...]document électronique
Le Grand Palais 2012Les liens entre l'art et la publicité, présentés par Marc Loiseau, co-auteur d'une "Histoire de la publicité" : la place de l'illustration entre 1890 et 1920 (presse, affiches), exemple du peintre américain Edward Hopper, les travaux de commande[...]
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Des conseils pratiques qui vous indiquent comment conquérir de nouveaux clients, créer et développer une image forte et optimiser une campagne publicitaire grâce aux outils du marketing. Un texte clair et des illustrations qui abordent tous les [...]
